Category: мода

"Имидж - ничто, имя - все", или немного о бренде.

"Бренд - это название фирмы или продуктовой линейки, визуальный или любой иной символ, возможно даже географический признак, ассоциируемый с подлинными или имплицированными достоинствами, позиционирующий данный объект в покупательском сознании относительно конкурентов и призванный оправдать назначенную цену продукта.

Примерами брэнда, по приведенному выше определению, могут служить "Sony", "Pentium 4", мерседесовские "натянутые на обруч стринги" или найковская "нетрезвая галочка", а также "made in Germany", "русская водка", "французские духи", "итальянская обувь"... Считается, что бренд стоит денег - во всяком случае, это безусловно, товар, подлежащий покупке-продаже, причем условия варьируются по продуктам, странам и континентам. Цена же, зависящая исключительно от того места, которое данная марка занимает в местно-покупательском мозгу, широко варьируется в зависимости от интересов владельцев бренда и во времени.

Брэндирование зачастую полностью заменяет собой реальное положение дел на рынке. Так, например, карточная компания "Diners Club", решив что бизнес в Италии не оправдывает себя, просто продает его конкуренту. Который делает что?- правильно, продолжает вести его, как если бы ничего не изменилось. От имени и по поручению. Брэнды могут быть глобальными ("Carlsberg", "Fujitsu") или же локальными, разработанными в рамках отдельной страны или группы стран. Примером последнего может служить, например, несуществующий нигде в мире, кроме РФ - тем паче в самой солнечной Италии "Карло Пазолини"...

Нашим покупателям знакомы германские торговые каталоги заказов по почте "Quelle" и "Otto". Две фирмы конкурировали между собой не только в германоговорящих странах, но практически пересекались по ассортименту - от сборных домов до рождественских шоколадок, от отпускных туров до электролампочек. Разве что лишь в общем позиционировании проявлялось, что "Otto" чуть подешевле и попроще, но различались е0ще и бизнес-философии. "Quelle" опирался на сеть оффисов, с прекрасным внутренним оформлением, корпоративными стандартами и штатом продавцов-консультантов по любомы вопросу - от выборы цвета обоев и керамической плитки до страховых полисов. Его конкурент "Otto" - напротив, был не более чем каталогом, который имелся в табачных киосках и пр. легкодоступных местах. К тому же он ПРОДАВАЛСЯ - за пять марок, которые вычитались из суммы первого заказа. Естественно, когда пришли трудные дни и содержание многочисленных оффисов с персоналом тяжким камнем повисло на балансе "Quelle", доведя фирму до банкротства - именно скаредный конкурент купил ее. И - оставил прежнее название для зарубежной торговли, в частности, в России. Так что, заказывая товары по "Quelle", вы на самом деле загружаете своими заказами фирму "Otto".

Вообще, в последние десятилетия неуемная глобализация с невидимой рукой рынка принесли полную путаницу, особенно в потребительские товары. Еще с "Кавказской пленницы" знакомый российскому зрителю холодильник "Розенлев" давно является продукцией "Электролюкс". Впрочем, шведскому "Electrolux" на самом деле принадлежат и итальянский "Zanussi", и германский "AEG", и американский "Westinghouse", и еще несколько десятков брендов. Лишь немногие знают, что германские "Siemens" и "Bosh" давно объединили свои усилия по созданию бытовой техники, им же принадлежат "премиумные" "Gaggenau" и "NEFF".

Ныне под "брендом" может оказаться как вполне реальная фирма с продукцией, так и реальный продукт совершенно другой фирмы, просто выкупившей право называть свой товар именно данным заслужившим популярность в данной географии именем. Возможен еще и третий вариант - фирма зарегистрирована в Австрии или Британии, но на самом деле поставляет на пост-советский рынок китайские товары (местные российские бренды "Scarlett" или "Vitek"). Многие знают продукцию фирмы "Philips" - немногие в курсе, что телевизоры "Philips" к самой фирме более никакого отношения не имеют, этот бренд на домашне-телевизионную линейку был выкуплен производителем информационных табло для стадионов и общественных мест. Ситуация еще и осложняется, когда какой-нибудь торговый дом решает запустить свой "домашний" бренд, подо что сам заказывает у разных производителей технику со "своим именем" - примером такого бренда может служить "Elenberg" торговой компании "Эльдорадо".

Этот кусочечный выкуп сильно напоминает мне первое столкновение с британской правовой системой: мой коллега и товарищ, волею истории британский землевладелец, отдал в аренду на 99 лет часть своей земли под прокладку железнодорожной ветки - но, что примечательно, право охотиться на кроликов вдоль этой ветки было продано отдельно кому-то еще, а право охотиться на уток в воздушном пространсте этого "коридора" - кому-то иному, дальнейших деталей моя память не сохранила..."

Это было очередное.



Кисо не обидится.

Я давно уже говорил: если вы рушите стандартную семейную схему "адын кофе и адын булка", тьфу,- "один мужчина и одна женщина" - будьте готовы не только к "два мужчины" или "две женщины", - но и к тому, что далее в ход пойдут числительные вариации (бо никто не станет спорить о том, что семья из ТРЕХ женщин сможет уделить воспитанию доверенного им ребенка БОЛЬШЕ времени, чем семья из двух. И так далее, по нарастающей).
А еще прогресс не остановится и на предметах обихода (жениться на своем компьютере), боевых роботах (ну тут первыми будут япошки) и, натурально,- животных.
"Грязный космонит,- тьфу,- пидарас, - ты слышишь?" (с)

А вот и подтверждение подоспело.

"Дизайнер Карл Лагерфельд хочет жениться на своей кошке
77-летний немецкий модельер и фотограф Карл Лагерфельд заявил, что собирается жениться на своей обожаемой кошке Чупетт. Эксцентричный креативный директор модного дома Шанель назвал свою годовалую сиамскую любимицу самым ценным, что у него есть. Живет Чупетт соответствующе."

- сообщает камрад gosisa по мотивам прэссы

"Господа, вы звери!" (с)
Пидарасы, вы мудаки!



Шай-, тьфу - Шу - бу ! ШУ - БУ !!!



Высмотрено во френдленте (многие отметились).
Вообще же - небывалый всплеск креатива. Вместо "Тупой Пизды-2011" - "Пиздатая шуба года" как новый мем и переходящее красное знамя. Революция бархатных лент и норковых шуб...
Не, скорей песцовых.
ЭТО ПЕСЕЦ!, так сказать.

Приз, что ли, объявить?...

О, боги, боги мои, - почему аместо чего-нибудь общественно-полезного я пишу обо всей этой хуйне, коей забита лента?.......


АПДЕЙТ.
Внес в плакат авторские изменения...



К сожалению, часть веток обрезана...

becky_sharpe ([info]becky_sharpe) пишет в [info]kosmetika_sale
2010-04-18 03:33:00

Обнаружила излишки и потому продаю в Москве, в самом центре

Тени YSL сиреневая гамма, почти новые, 5 ombres lumieres harmony for eyes. Купила в припадке безумия в Шереметьево, мне не идут. Красилась ими два раза. 1000 рублей.

MAKEUP FACTORY для смоки айз EYE Colors 254 - четверо теней. Черно-коричневый использовался один раз, коричневый - раза четыре, бежевый - раз пять, есть небольшое углубление, белый раза четыре. 300 рублей

VICHY AERA TEINT MINERAL POWDER FOUNDATION. Пользовалась три раза - не подошло. 300 рублей

MAC MOCHA POWDER BLUSH - РУМЯНА МАC пользовалась раз пять, для меня слишком ярко. 300 рублей

MAC тени розовые, пользовалась раз пять-шесть, есть небольшое углубление 200 рублей

SHU UEMURA матовые сиреневатые тени, m gray 960 куплены в Лондоне, пользовалась раза три - 400 рублей

Пудра Сефора цвет загара D40 Cognac для меня очень темные, куплено во Франции, пользовалась несколько раз - 200 рублей

Тональник DIOR CAPTURE TOTALE 030 чуть больше половины баночки. 300 рублей



(Читать 107 комментариев) - (Добавить комментарий)

[info]gilliland
Помниться в "Харродсе" удачно сменял практически новую кроличью шапку ( ну там были дефеты по мелочи, покойник под снегом же лежал буквально три-четыре дня, не суть) на подстаканники Челябинского МЗ...

А валенки возьму, конечно. Давайте встретимся в 15-00 завтра в холле "Националя" - мне так от работы ближе.

[info]roman_shmarakov
2010-04-27 04:42 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Ок, мне тоже по пути.
А, кстати, не знаете, у кого бы завалялась телогрейка промасленная, пр-во Люфтганза, - я бы взял пару штук. Ну и драчёвых напильников кулёчек, а то мои сточились все.

[info]gilliland
2010-04-27 04:55 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Вы же на "Бентли" своём будете? Это я к тому, чтобы мне там не сильно бегать, на руках всё ж наличность будет, должны понять. Узнать меня будет несложно. Я тут удачно пристрочил две брючины сзади к пиджаку, так что буду в оригинальном фраке.
С драчёвыми сейчас беда, коллега. Нанодрачёвые (ранее известные как полудрачёвые) стали появляться. Есть зато сверла.

[info]roman_shmarakov
2010-04-27 05:00 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Какой все-таки разброд в стране. Все только и думают о помаде и пудрах всяких, в то время как производственные фонды сносились. Драчение буквально нечем производить.

[info]gilliland
2010-04-27 05:05 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Может быть заострить именно на этом аспекте внимание госпожи Божены?
Я считаю, что эта тема её не может быть чужда...

[info]paul_kovnik
2010-04-27 05:05 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Заводы стоят, одни драчунисты встране. И те - ненапомаженные.

(Анонимно)
2010-04-27 05:16 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Дуэт в сиреневых тенях, нях! Обожаю! Существование Божены оправдано.

[info]ok_66
2010-04-27 07:04 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Есть чудная жилетка из барана. Рукава отдельно. Полмешка фпанкфуртской - и она Ваша.

[info]roman_shmarakov
2010-04-27 07:07 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Жилетка, говорите. А, положим, карман для часов на ей имеется? Потому на презентацию или еще куда - это без часовой цепочки нам никак невозможно.

[info]ok_66
2010-04-27 07:12 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Цепочку могу предложить отдельно. Свежевыкрашенную бронзовой краской. Бобик носил её всего-ничего. А теперь он сдох и девать некуда. Отдам практически задаром.

[info]schwalbeman
2010-04-27 06:03 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Там, во Франкфуртском аэропорту, еще не закрылся магазинчик, где продаётся апфельвайн? Был напротив ирландцев на самом нижнем уровне того терминала, где Фернбанхоф.

[info]roman_shmarakov
2010-04-27 06:05 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Знаете, не знаю, я там у взлетной полосы молодой картошки взял 10 кило, синеглазки, исключительно дешево, так в лом было с авоськой по магазинам болтаться.

[info]gilliland
2010-04-27 06:14 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Там и с рассадой очень хорошо. В VIP-зону привезли на тележке на выбор. Очень так аккуратно всё упаковано, я просто залюбовался. Взял сорок кустов томатов "Абройценшмидт". Поом ещё варежки приносили и котов фаянсковых.

[info]roman_shmarakov
2010-04-27 06:19 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Варежки о сколько пальцев? а то мне на охоту надо. Я бы мигом подскочил к ним туда.

[info]gilliland
протирая фаянсового кота
2010-04-27 06:41 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Отличные были варежки, не для охоты, конечно, а для семейного, знаете, уюта. Беленькие такие, пушистые, очень нежные - "Кучинелли" их делают замечательными.
А в Хитроу я хрусталь обычно покупаю. Там его стюардессы перед взлётом между рядов проносят, продают, многие из бизнес-класса берут по пять-шесть наименований.
В Лионе - ковры, конечно. Такие, вообразите, с оленями. Я такие не очень, но для перепродажи беру постоянно. Пилоты эти ковры упаковывают фирменно! Очень изящно укатывают скотчем. Французы - не отнимешь...

[info]lipatriinu
2010-04-27 07:07 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Не берите больше никогда синеглазку во Франкфурте! Она безнадежно портит сумки Hermes, а LuiVuitton так и вообще: не успеешь до своего джета жалкий пяток килограммов франкфурсткой синеглазки дотащить - и сумку на помойку. Ужжас!

[info]roman_shmarakov
2010-04-27 07:10 pm (local) (ссылка) Отслеживать
А я, знаете, всегда авосечку с собой вожу. А чтоб брюки не пачкала, я в ее кладу "Таймс" или там "Зюддойче цайтунг", они синеглазку лучше всего держат.

(Анонимно)
2010-04-27 07:14 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Позволю себе Вам возразить! "Коррере де ла Сера" - непревзойдённый упаковочный материал. У них свой секрет расположение целлюлозных волокон, дающий тройную прочность по сравнению с аналогами. Советую попробовать. Недёшево, но стоит того!

[info]schwalbeman
2010-04-27 07:09 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Да я вижу, не слеп... авоська... картошка синеглазка... гламурную косметическую кису подколоть... Я не полез бы Вам кайф ломать. Если уж человек оторвался от перевода вечноживых авторов с неживых языков, то этому радоваться нужно, подыгрывать. Я впредь буду себя хорошо вести. Просто разбередили мне душу.

Я ведь аддикт до той жидкости. Как вспомню ейный запах... Открываешь бутылочку на кухне - и по всей лестнице яблочное амбре, точно камаз антоновки перевернулся.

Это у Вас франкфуртский аэропорт ассоциируется с гламуром. Дюти-фри, фуа-гра, глянец-бл$нец. А у меня - с нищей шварцарбайтерской юностью... Дённеры за две марки... Тогда ещё марки были... Глювайн на площади, чашечку можно легально зажилить за псят пфеннигов... После таааакой голодухи...

Видите, как многообразна реальность?

[info]roman_shmarakov
2010-04-27 07:13 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Что реальность многообразна - это Вам Гегель выдумал. А на самом-то деле и реальности никакой нету, одно сознание Кришны и колесо сансары. И Франкфурта того, небось, нету, и картошки в нем не продают.

[info]angraver
2010-04-27 06:47 pm (local) (ссылка) Отслеживать
[бросает шапку оземь] Не бывать тому!
Беру по двойной цене!

[info]labas
2010-04-27 07:06 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Кстати, есть опашень (охабень), практически ненадеванный. Без особых наворотов, ну там пристяжные фалды, антиперегарное покрытие, зимняя резина, само собой. Кройка и металлопрокат: скорняжная артель "Ляйзе Лойзе", г.Кирово-Чепецк, дезайн и бахрома: Кевин Кляйн. Шов припущен, подкладка табуирована.

[info]gilliland
2010-04-27 07:14 pm (local) (ссылка) Отслеживать
Для Куршавеля, считаю, вполне себе подходяще. И изящество, и разумная доля патриотизма. Ещё бы два карманца таких тудать, межу подкладкой, сталбыть, и основным естеством. Прорезиненых. В один сливаешь акуратнейше с фуршетов недопитое за гостями, а в правый так, поворотясь несколько наособицу, запихиваешь всякие деликатесности. Ах, благость! Ах, красота!

...



Еще внеочередное.

maxim_kononenko гневно отверг посла Британии в России, домогавшегося его на званый ужин. Правда, этому предшествовал опрос ЖЖового мнения и полдюжины постов типа "а что надеть", - в общем пиарчик так себе. Г-на Якеменко вон посол вовсе даже не домогается, а где-то даже наоборот, тем не менее редкая возможность запустить винегретом в пословую харю кремлевскими наймитами упущена, и, судя по всему, безвозвратно.

ymalbats запостила нечто невразумительное о Чавесе, нефти, бюджете и приседаниях, но на этот раз - с картинками. Правда, вопрос - понимает ли она сама, что написала, заданный одним из моих коллег, уже скоро как сутки остается безответным. Очевидно, автор либо находится в глубоких размышлениях по этому поводу, либо успокаивает свое либидо размышлительным созерцанием картинки (там действительно красиво: справа желтенькие графики, слева красненькие. Самые модные цвета сезона.)

Stay, извините за выражение, tuned.
.
  • Current Music
    римейк "мочить в сортире"

"Ах, засуньте себе в жопу свои диаманты..." (с) я

(неплохая затравка для поэмы получилась...
и хорошо пошла бы в так и ненаписанное о гламуре с долбоебством)

Всем гламурным кисАм - от Рублевки до ЖЖ посвящается

Внеочередное.




Кто еще не понял - это butt-plug. Запонка, типа, для анала. Пирсинг для жопы. Помолвочный сюрприз для любимого.

Варианты маркетинговой кампании для российского рынка:
"Брильянты для диктатуры пролетариата" (с финальным саундбайтом голосом Масяни "А пошел ты в жопу, пролетарий !")
"Diamonds for ever" (реклама голландских огранщиков, м.б. также адресован к гей-коммьюнити)
"Если у тебя есть фонтан - заткни его." (Нефтегеологам, г-ну Брынцалову и любителям литературы)

Через norprop от tridaktna
  • Current Music
    "Rainstone Cowboy"

Вневременное. Размышлительное.

Если б я был ваятелем, я бы сделал свой памятник победе.

Ни на что не похожий, без знаменных аркад с километровыми пьедесталами и выставок техники, без баб-родин со щитом-мечом и рослых суровых греко-римских дядек со спасенными малолетками на руках.

Я бы сваял Ваньку.

Простого, пехотного, некрасивого, пыльного, со славянскими скулами, в пилотке на затылок и расстегнутой гимгнастерке. Он курит самокрутку сидя на каких-то развалинах, опершись на колени. Закончил дело - и присел отдохнуть. Может, даже в обмотках. Далекой и долгой была ему дорога.
Не гигантом, а человеческого роста, максимум в полтора и чтобы не стоял высоко, какой нибудь небольшой подиум - и все.. А вот над ним уже можно - триумфальную арку по принципу Парижской на Этуаль. Рядом вещмешок и к нему прислоненный ППШ, а в глазах - смертельная усталость от законченной работы. И, может, еще предвидение того, что детям или внукам, не дай бог, повторять придется. А под ногами - мусор, стреляные гильзы и обрывки "Беобахтер". Ну или местной там прессы на других языках.

Перед таким вечный огонь не стыдно будет зажечь.
А ?
.

Новогодний апдейт

(предваряя статью про гламурность и долбоебство)



На новогоднем столе сидели: 18-летний арманьячок, французское же шампанское (не дорогое, но и не дешевое, евриков так за полста), текилка, краснокожий вискарь, красненький французский медок 98-го года, золотой баккарди, беленький мартини, красненькое итальянское 99-го года, куантро, бейлис, яичный эксквизит, смородиновый Боллс, перно, амаретто, кампари и всякие там содовые с колями.
Всем уссацца.

На экране ящика - Венеция, 95-й год, моя еще вторая поездка туда на неделю.

По результатам прошлого года: долбоеба и другого из фрэндленты - нах как бесцельных мудаков, долбоеба же на двойнойх за гламурство и выебистость. Ну и экслера за компанию. Жжущие ЖЖсты,мля.

До новых встреч.
  • Current Music
    Music of the Night, ALW

******* Р Е К Л А М А *******

Следующие два выпуска на буквы Г и Д будут посвящены, соответственно, Гламуру и Долбоебу.
"Не переключайтесь." (с)
  • Current Mood
    andante moderator